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    揭開PR的面紗——你適合PR嗎?PR是研究組織與公眾之間傳播與溝通的行為和方法的一門學(xué)科,服務(wù)對象可包括樂界人士，公司或者政界候選人等。從業(yè)者們會向機構(gòu)提供信息傳達的服務(wù)，提供建議、計劃、執(zhí)行并評估信息傳達的活動、媒體聯(lián)絡(luò)、組織公眾宣傳活動，甚至需要助企業(yè)去包裝公眾形象、解決危機等。如果你喜歡演講寫作、籌備聚會、俱樂部活動、集體運動、制作?？?，你也許會喜歡PR。如果你在以下方面有特長：創(chuàng)造力、表達能力、批判性思考、組織活動、溝通交際、團隊協(xié)作、解決疑難問題，那么你可能會是PR的合適人選。除此之外，你對身邊發(fā)生的事情有保持一定關(guān)注度嗎嗎?PR需要對當(dāng)前大環(huán)境的趨勢和所出問題格外敏感。你能夠在壓力之下應(yīng)對自如嗎?PR人員必須具備同時處理一系列復(fù)雜問題的能力，而靈活的對待各種突發(fā)事件的能力也非常重要。

 

    如果想要一份朝九晚五的工作，那PR可能不適合你，因為你可能很早就開始工作，而且很晚結(jié)束，周末也有可能需要加班。這里想解釋一下，一些學(xué)生認為公共關(guān)系無非就是一種“軟技能”，但是一個專業(yè)企業(yè)公關(guān)的職責(zé)絕不僅僅是維護企業(yè)形象，同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。行之有效的公共關(guān)系工作需要對統(tǒng)計學(xué)非常熟悉，具有很強的研究能力，掌握良好的媒體科技應(yīng)用技術(shù)，甚至需要對企業(yè)融資等方面有一定的熟悉。

 

    相信通過以上介紹，同學(xué)們在心里一定有了一個初步的衡量：我究竟適不適合學(xué)習(xí)PR?如果至今為止你的答案都是Yes，那么相信接下來的專業(yè)介紹以及申請條件將是你所需要的。美國Top100院校公共關(guān)系專業(yè)開設(shè)情況PR專業(yè)一般都設(shè)在傳播學(xué)院下，在TOP100學(xué)校中，約有十幾所開設(shè)了公關(guān)專業(yè)。是內(nèi)含較多的交叉學(xué)科是該專業(yè)的特點之一，所以這些學(xué)校的課程設(shè)置都是和廣告、營銷、企業(yè)管理等學(xué)科綜合在一起。項目學(xué)制大多都需要2年才能完成，因為專業(yè)以實踐為主，所以部分學(xué)校也會開設(shè)在繼續(xù)教育學(xué)院，如紐約大學(xué)和喬治城大學(xué)等。

 

    對于美國公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)生，你的研究會包括緊急發(fā)表時事通訊，設(shè)計有效的商業(yè)廣告，為報紙撰稿，廣播媒體和攝像。你將會重點學(xué)習(xí)怎樣寫通訊稿，怎樣處理媒體對你的客戶的關(guān)注。你要學(xué)習(xí)怎樣有效地運用它們?nèi)椭愕念櫩屯其N，并贏得公眾視線，學(xué)習(xí)怎樣去挖掘信息資料，并把信息以最恰當(dāng)?shù)姆绞疥U述給你的受眾群體。下面就簡單介紹一下幾所典型學(xué)校的專業(yè)特色吧。

 

    University of Southern California

 

    南加州大學(xué)的PR叫策略公共關(guān)系(Strategic Public Relations)。它的基礎(chǔ)課程包括公關(guān)研究與評估、策略公共關(guān)系導(dǎo)論、策略公共關(guān)系管理、公關(guān)案例討論、公共關(guān)系寫作等。從課程設(shè)置上看，南加州的這個PR課程是能讓學(xué)生學(xué)習(xí)到很多實際中所遇到公關(guān)問題的解決方案的。

 

    NewYork University

 

    紐約大學(xué)的Public Relations&Corporate Communications有兩個細分方向，public relations management和corporate and organizational communications。前者是針對企業(yè)外部的公共關(guān)系管理，后者是針對企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)管理。如果你本科已經(jīng)是公關(guān)專業(yè)，已經(jīng)學(xué)了很多有關(guān)公關(guān)的基礎(chǔ)課程而希望在研究生階段可以就某一研究領(lǐng)域深造的話，NYU是值得考慮的。

 

    Boston University

 

    波士頓大學(xué)的必修課設(shè)計得比較靈活，在必修中學(xué)生還可以根據(jù)自己的喜好選?？紤]到國際學(xué)生非英語母語，有專為國際學(xué)生開設(shè)的寫作課。課程主要是教授傳播學(xué)的基本理論與研究方法，較少教授PR這個專業(yè)分支的理論?？梢钥闯鯞U的PR專業(yè)注重學(xué)生的傳播學(xué)基本理論。

 

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